Wix vous dit que vous pouvez créer votre site en 30 minutes. C’est vrai. La vraie question, c’est ce que ce site vous coûtera dans 18 mois.
Chaque semaine, des dirigeants me contactent avec le même scénario : ils ont lancé leur site sur Wix ou Squarespace, ils ont passé des week-ends entiers dessus, et maintenant ils veulent tout recommencer. Parce que le site ne convertit pas. Parce qu’il est difficile à faire évoluer. Ou simplement parce qu’il ne ressemble plus du tout à ce qu’ils avaient en tête.
Je ne dis pas que Wix ou Squarespace sont de mauvais outils. Franchement, pour certains projets, ce sont d’excellentes solutions. Mais la question « est-ce que je peux créer mon site moi-même ? » mérite une réponse honnête, pas un argumentaire marketing.
Dans cet article, je vous donne ma lecture de terrain après 10 ans de projets web et plus de 60 clients accompagnés.
Ce que Wix fait vraiment bien pour une PME
Commençons par être justes. Ces plateformes ont des atouts concrets.
La rapidité de mise en ligne
Si vous avez besoin d’une présence web en moins d’une semaine et un budget quasi nul, Wix et Squarespace remplissent l’objectif. L’hébergement est inclus, le nom de domaine aussi (la première année), et les templates de départ sont visuellement corrects.
Pour un indépendant qui démarre, un événement ponctuel, ou une page temporaire, c’est souvent suffisant.
L’autonomie sur le contenu
Une fois le site construit, modifier un texte, changer une photo ou ajouter une page est accessible à un non-technicien. C’est un vrai avantage pour les structures qui n’ont pas les moyens de repasser par un prestataire à chaque mise à jour.
Le coût d’entrée
Les abonnements démarrent autour de 15 à 20 € par mois. Comparer ça au tarif d’un développeur web professionnel, et le choix semble évident. Mais cette comparaison est trompeuse, et c’est là que les choses deviennent intéressantes.
Les limites que personne ne vous dit avant de commencer
Le temps que ça prend vraiment
« 30 minutes pour créer votre site » : c’est le temps pour choisir un template et remplir deux champs. Un site qui représente réellement votre entreprise, avec un parcours utilisateur pensé, des textes qui donnent envie de vous contacter et un design cohérent avec votre image ? Comptez plutôt plusieurs dizaines d’heures.
Des dirigeants m’ont dit avoir passé deux ou trois week-ends complets sur leur Wix. Deux week-ends de travail. À leur taux horaire habituel, le coût réel de ce « site gratuit » dépasse souvent le budget d’un site fait par un professionnel.
Le SEO qui part de zéro… et qui y reste souvent
Wix et Squarespace permettent de renseigner les balises de base. Mais la structure technique sous-jacente est moins optimisée qu’un site conçu nativement pour le référencement.
Plus problématique : la plupart des dirigeants qui créent leur site eux-mêmes ne savent pas comment configurer correctement les balises titre, les métadescriptions, les URLs ou les données structurées. Résultat : le site existe, mais Google l’ignore.
Le design qui « fait Wix »
Les templates sont de bonne qualité. Mais des millions de sites utilisent les mêmes. Un visiteur habitué du web reconnaît un site Wix au premier coup d’œil, et ça joue sur la perception de votre sérieux.
Autre problème : sans formation en design, la liberté que donnent ces outils joue souvent contre vous. On finit avec un mélange de polices, des couleurs qui se heurtent et une hiérarchie visuelle floue. Ce n’est pas une critique des utilisateurs, c’est simplement que le design est un métier.
Le plafond de verre à 12 mois
Au départ, votre site vous convient. Puis votre activité évolue. Vous voulez ajouter un espace client, un système de réservation plus élaboré, une boutique, un blog performant… Et là, vous découvrez les limites de la plateforme.
Migrer un site Wix vers une autre technologie, c’est souvent repartir de zéro. Les contenus ne s’exportent pas proprement, les URLs changent et cassent votre référencement existant, et le travail accumulé est en partie perdu.
Pour quel type de projet le DIY a du sens ?
Soyons précis, parce que la réponse n’est pas binaire.
Les cas où Wix ou Squarespace sont un choix raisonnable
Vous lancez une activité et vous n’êtes pas encore sûr qu’elle va durer. Donc vous avez besoin d’une présence web minimale pour valider un concept avant d’investir. Vous êtes à l’aise avec les outils numériques et vous avez du temps. Votre activité est simple et ne va pas évoluer significativement.
Dans ces situations, partir sur Wix ou Squarespace est une décision pragmatique. C’est mieux que de ne rien avoir.
Les cas où le DIY va vous coûter plus cher à terme
Votre site est un outil commercial central. Vous ciblez des clients qui jugent le sérieux d’une entreprise à sa présence en ligne. Vous voulez être visible sur Google sur des requêtes compétitives. Votre activité va se développer et votre site doit suivre.
Dans ces situations, partir sur un outil DIY revient souvent à payer deux fois : une première fois pour le site DIY, une deuxième pour la refonte professionnelle 18 mois plus tard.
La vraie question à se poser avant de décider
Quel rôle votre site doit-il jouer dans votre activité dans 2 ans ?
Si la réponse est « juste avoir une adresse web pour que les gens puissent me trouver », Wix ou Squarespace peuvent suffire.
Si la réponse est « générer des demandes de contact qualifiées, apparaître sur Google, représenter sérieusement mon entreprise », vous avez besoin d’autre chose.
Ce n’est pas une question de snobisme technique. C’est une question de retour sur investissement. Un site professionnel bien conçu, bien référencé et pensé pour convertir peut générer des dizaines de milliers d’euros de chiffre d’affaires sur 3 ans. Un site DIY qui n’est pas trouvé et qui ne convertit pas a un coût d’opportunité réel, même s’il ne vous a « rien coûté » au départ.
FAQ
Wix propose un plan gratuit, mais il affiche des publicités Wix et utilise un sous-domaine du type votresite.wixsite.com. Pour un usage professionnel, il faut un abonnement payant à partir d’environ 17 €/mois, auquel s’ajoutent les frais de renouvellement du nom de domaine à partir de la deuxième année.
Techniquement, oui. Ces plateformes permettent de configurer les éléments SEO de base. En pratique, la plupart des sites DIY sont mal référencés parce que leurs propriétaires ne maîtrisent pas les fondamentaux du SEO. La technologie n’est pas le seul facteur, mais elle ne pardonne pas les erreurs de débutant.
Oui, mais c’est rarement simple. Le contenu ne s’exporte pas facilement, les URLs changent et peuvent impacter votre référencement, et le design est à refaire. Migrer de Wix vers Webflow ou WordPress représente généralement autant de travail que de créer un site from scratch.
Wix offre plus de liberté de personnalisation et une plus grande bibliothèque de templates. Squarespace est plus contraint dans son éditeur, mais les templates sont généralement plus soignés visuellement. Squarespace est souvent préféré par les profils créatifs (photographes, designers), Wix par ceux qui veulent plus de flexibilité fonctionnelle.
Pour un site vitrine PME professionnel, comptez entre 2 000 et 6 000 € selon la complexité et le nombre de pages. C’est un investissement, mais un site bien conçu qui génère des contacts qualifiés s’amortit rapidement. Chez Hellomaker, les sites vitrine démarrent à 2 900 €.
Conclusion
Wix et Squarespace sont de bons outils. Pour les bons cas d’usage. Si vous démarrez, si vous testez, si votre site est vraiment secondaire dans votre modèle commercial, ils font le travail.
Mais si votre site est un actif stratégique, un outil de développement commercial, la question n’est pas « est-ce que je peux faire ça moi-même ? » La question est « est-ce que j’ai intérêt à le faire moi-même ? »
Dans la grande majorité des cas que j’ai vus, la réponse est non.
Si vous hésitez encore sur la meilleure approche pour votre projet, je vous invite à me contacter sur hellomaker.dev. Un échange de 20 minutes suffit souvent pour clarifier quelle direction prendre.
Auteur : Matthieu
Je conçois des sites et des apps qui servent le business. Fondateur de Hellomaker, j’allie design, dev et méthode pour livrer vite, propre, et mesurable.